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유데미 인사이트

NFT 도입하는 기업들의 큰 그림은?



예전 같지 않은 NFT 근황



NFT 거래 규모 출처 더블록

2021년 NFT에 큰 붐이 일어났고, 자산 가치로 여겨져 새로운 투자처로 인식 되었습니다. 그런데 지금 의 NFT는 분위기가 사뭇 다른데요. 가상화폐 시장이 얼어붙으면서 NFT 거래량이 급감하고, NFT가치도 하락세로 들어섰습니다. NFT 거래 규모는 지난 해 6월 6억4천800만 달러를 기록한 이후 1년 만에 최저 수준을 기록했어요. 지난 달 NFT거래 규모는 10억 달러(약 1조3천억원)를 조금 넘는 수준에 머물렀어요.

많은 NFT 프로젝트들이 관심을 받았다가 가격 폭락의 길을 걷고 있는 상황입니다. 소유권은 증명되지만 저작권에 대한 이슈가 완전히 해결되지 않아 실체 없는 ‘거품’이라고 비판 받고 있기도 합니다. 이렇게 NFT에 대한 열기가 식고 있어도 여전히 NFT 사업에 기웃거리는 기업들이 많다는 사실! 그 이유가 무엇일지 바로 확인해보세요.
 

 1. NFT, 핵심만 짚고 넘어가요


NFT(Non fungible token)란 블록체인 암호화 기술을 활용해 JPG 파일 등 콘텐츠에 고유한 표식을 부여하는 ‘대체 불가능한 토큰’입니다.

흔히 NFT를 ‘디지털 등기부 등본’이라고 비유하는데요. 부동산 등기부 등본에 소유자나 거래 이력을 확인할 수 있는 것처럼, NFT 작품을 낙찰받았다면 블록체인에서 이 파일의 소유권자가 나 자신으로 바뀐 걸 확인할 수 있습니다. 블록체인 기술을 통해 세상에 유일무이한 고유번호를 가지고 있고, 토큰을 발행한 이력과 거래 내역이 투명하게 공개할 수 있어요. 

최근 한 달 간 가장 높은 가격을 기록한 NFT 작품. 출처 NonFungible

이러한 특징들로 인해 다가올 가상 세계에서 NFT가 핵심적인 역할을 하게 되는데요. NFT를 통해 나의 자산에 대한 소유권을 증명할 수 있는 수단이 되고, 경제 활동을 펼칠 수 있기에 무궁무진한 가능성을 갖고 있어요.

💡 NFT의 가능성, 이 정도만 알아도 충분해요!

1️⃣모든 것이 다 가능한 NFT
NFT 하면 아트, 그림 작품의 영역이라는 편견이 있는데요. 알고 보면 NFT는 모든 것들이 다 자산이 될 수 있어요. 수집품, 디지털 아트, 게임 아이템, 지적재산권 등 다양한 생태계를 구축할 수 있답니다.

2️⃣새로운 정체성, 커뮤니티 형성
NFT는 한정 수량으로 발행이 되기 때문에, 새로운 계급 지표나 VIP 입장권처럼 여겨집니다. 특정 NFT를 보유한 사람들끼리 커뮤니티가 활성화 되어 있고, 실제로 트위터에는 보유한 NFT 이미지를 프로필 사진으로 등록할 수 있는 기능이 생겨나기도 했어요.

3️⃣메타버스와 연계 가능성
메타버스 안에서 활동하는 캐릭터들은 NFT로 이루어지게 됩니다. 아바타가 입고 다닐 옷과 액세서리도 NFT를 통해 거래할 수 있답니다.


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 2. NFT에 꽂힌 글로벌 기업들?


✅나이키→ 한정판 운동화
아디다스가 유명 작가와 콜라보하여 NFT를 발행한 것이 크게 히트하자, 나이키 또한 NFT 사업에 뛰어들었습니다. 나이키는 메타버스 플랫폼 'RTFKT’를 인수해 현실에서 신을 수 없는 NFT 운동화를 출시했고, 출시 보름 만에 1만 개 이상 팔려나갔어요. 가상과 현실을 연결하는 새로운 시장을 만들고 NFT를 통해 한정판 운동화 리셀 시장을 개척해나가고 있어요.

✅구찌, 루이비통 → 가상 세계 
명품 패션 브랜드들은 NFT의 위조 방지 기능을 활용해 브랜드력 강화라는 목표를 달성함은 물론, 가상 세계로의 시장 확대도 시도 하고 있어요. 구찌는 지난해부터 로블록스와 제페토 등에서 가상 구찌 상품을 선보였고, 루이비통은 브랜드 역사를 담은 메타버스 기반의 온라인 게임 등을 내놓은 바 있습니다.

✅스타벅스 → 커뮤니티
스타벅스는 이르면 올해 말 NFT 수집품과 디지털 커뮤니티를 공개할 계획이라고 밝혔습니다. 자사 브랜드를 활용한 NFT 수집품을 선보이고, 수집품을 소유자에 대한 커뮤니티 멤버십을 제공할 예정이에요. 스타벅스 디지털 커뮤니티는 NFT에 누구나 쉽고 폭넓게 접근할 수 있게 만들어 줄 것으로 기대되고 있어요.

 3. 국내 기업들의 NFT 활용법 3가지


BBQ와 멜론 NFT

게임, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 산업에서 NFT 관련 사업을 진행한다는 이야기가 많은데요. 그 외의 유통, 식품, 금융 등 다양한 산업에서도 NFT에 관심을 갖고 있답니다.

1️⃣한정판 굿즈 & 에디션 증정
BBQ는 베이징 동계올림픽 선수단 응원을 위한 이벤트로 NFT를 내세웠습니다. 참가자 1만 명에게 VIP 멤버십으로 활용할 수 있는 NFT를 증정했어요. 에버랜드는 튤립 축제 30주년을 기념해 튤립 NFT를 한정판으로 발행했답니다.

2️⃣새로운 경험 제공
멜론은 최근 ‘세상의 모든 TOP100’ 캠페인에서 NFT를 증정하는 이벤트를 진행했습니다. 음악 경험을 NFT로 소유할 수 있다는 취지로 만들어졌어요. 최애곡 추천의 경험을 디지털 인증서로 평생 소장할 수 있으며, 1,000명에게 각 한 개씩만 한정적으로 발행했어요. 

3️⃣플랫폼까지 큰 그림 그린다
SK텔레콤은 메타버스 공간인 ‘이프랜드’에 NFT를 접목하는 방향으로 준비 중입니다. 수개월 내로 NFT 시스템을 탑재해 이용자가 직접 NFT를 발행, 플랫폼 내에서 수익을 낼 수 있는 시스템을 구축한다고 해요. 

네이버는 기업과 개인 창작자가 NFT를 제작하고 거래할 수 있는 NFT 퍼블리싱 플랫폼 '도시'를 2분기 내 출시할 예정입니다. 


 4. 요즘 기업들은 NFT에 왜 진심일까?


에버랜드의 튤립NFT

이렇게 기업들이 앞다투어 NFT 마케팅을 도입하고 있는 이유! 대표적으로 3가지를 꼽을 수 있어요. 

 1️⃣미래를 보는 장기 투자
많은 기업이 NFT에 관심을 가지는 이유는 ‘무한한 가능성’ 때문인데요. NFT 시장은 이제 걸음마를 뗐다는 시각이 절대적입니다. 아직 초기 단계이기 때문에 향후 보완될 부분도 많습니다. 미래에 직접적인 자산이 될 수 있는 가상현실 상품의 저작권을 미리 선점하고자 하는 움직임으로도 볼 수 있어요. 또한, 발행한 NFT가 재판매될 때마다 들어오는 로열티 수입도 쏠쏠하게 받아볼 수 있답니다. 

2️⃣트렌디한 브랜드 이미지 형성
NFT는 최신 기술이기 때문에, NFT라는 키워드와 연결되는 것만으로도 젊은 기업 이미지를 손쉽게 얻을 수 있습니다. 트렌드를 이끄는 젊은 기업이라는 것을 알리기 위해 큰 광고비를 쏟을 필요가 없게 된 것입니다. NFT가 투자 자산으로 붐이 일어났을 때, 재빨리 NFT 마케팅을 시도한 기업들은 더욱 주목 받았고 바이럴 효과를 누릴 수 있었어요. 

3️⃣ MZ세대 사로잡기
마지막으로 ‘미래 주요 고객층인 MZ세대를 사로잡기’ 위한 전략입니다. MZ세대들은 새로운 기술에 관심이 많고 직접 시장에 참여하기도 합니다. 그뿐만 아니라, MZ세대들은 한정판 굿즈를 소유하려는 니즈가 있기 때문에 ‘세상에 하나밖에 없는’ 희소성에 매력을 느끼곤 합니다. 새로운 기술과 한정판의 조합이라면, MZ세대들의 시선을 끌만 한 것이죠. 투자비가 적게 드는 반면 MZ 타겟 마케팅 효과는 크기 때문에 한 번쯤 시도해 볼 만 하다는 결론으로 닿게 됩니다. 

✔한마디로 기업들은 NFT를 단기적인 유행으로 판단하는 게 아니라 장기적인 관점에서 바라보고 있다는 말씀!

NFT. 여전히 어려우신가요? 알듯 말듯한 눈에 보이지 않는 개념의 NFT를 깊이 있게 이해하기 위해서는 내 손으로 직접 경험해보는 것이 가장 빠른 길입니다. NFT관련 이벤트를 진행할 때 적극 참여해 NFT 굿즈를 득템 해보세요. NFT가 바꿀 미래에 조금 더 가까워질 수 있을 거예요. 


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